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　　中茶2025营销规划：以国潮为笔，用文明讲故事，让“好茶在中茶”家喻户晓

　　当90后、00后为花西子的东方美妆心动，为安踏的奥运情怀买单，国潮早已不是简略的“复古风”，而是品牌与顾客达到精力共识的中心暗码。关于具有70余年前史的中茶而言，怎么让“中华老字号”的见识走出前史，走进年轻人的茶杯？其2025年度公关整合营销规划给出了答案：以“我国好茶在中茶”为中心，经过“节日造势、大秀破圈、故事共情”三大动作，将国茶见识、产品的质量与顾客的精力需求深度绑定，让喝茶从“解渴”变成“品文明、诉情怀”的日子方法。

　　现在的顾客，早已不只为产品功用买单。多个方面数据显现，63.2%的顾客购买时会垂青品牌，00后中这一份额更是高达90.7%；43.7%的人以为“品牌像人相同有性情”，43.2%倾向挑选有社会职责的品牌——这在某种程度上预示着，品牌若想持久安身，有必要跳出“卖产品”的思想，转向“卖价值”。

　　花西子的成功便是最好的比方：将苗族银饰、同心锁等传统元素融入美妆，用“东方美学”感动顾客；安踏则假势奥运，把“我国体育精力”刻进品牌基因，接连十年稳居职业榜首。这些事例印证了一个逻辑：国潮不是贴标签，而是让品牌成为文明的载体。关于中茶而言，这份启示特别的重要——作为1949年建立、与国同龄的“国茶代表”，它不只有全品类茶叶布局（红茶、绿茶、普洱等全掩盖），更有普洱熟茶工艺、白茶新工艺等专利技能，还有3名国务院特殊津贴大师坐镇，这些“国茶见识”正是感动顾客的中心底气。

　　中茶的营销没有堕入“贱价促销”的内卷，而是挑选“指高打低”：以“我国茶文明代表、茶职业规范拟定者、茶技能传承者”为定位，一边传递精力价值（文明根由），一边夯实质量信赖（产品力）。

　　在精力层面，中茶不故意着重“老资格”，而是将70余年的前史转化为“我国茶的活手刺”——比方提及参加拟定国家茶叶规范，便相关到“喝中茶=喝定心茶”；说起特级大师团队，便延伸到“每一片茶叶都经专业把控”。这种“前史为质量背书”的逻辑，让“老字号”不再是“老古董”，而是“牢靠、专业”的代名词。

　　在质量层面，中茶捉住顾客“喝好茶”的中心需求，杰出两大优势：一是“全品类掩盖”，无论是日常喝的绿茶，仍是保藏级的普洱，消费的人都能在中茶找到；二是“科技赋能”，1个归纳研制中心、10间专业实验室，让传统茶品契合现代健康需求，比方开发快捷的袋泡茶、合适年轻人的花果茶，既保存茶香，又适配快节奏日子。

　　如果说定位是“内功”，那么营销动作便是“外功”。中茶经过“一场节日、一场大秀、一组故事”，让笼统的“国茶见识”变成可感知、可参加的消费体会。

　　每年2月是春茶上新的关键期，中茶挑选在杭州举行“聚神州茗绿，品华夏春鲜”发布会，把“春茶上新”晋级为“品牌节日”。为了扩大影响，营销选用“专访主攻+广告策应+新闻包围”的组合拳：

　　- 专访拉近间隔：约请中茶高层、茶叶大师、威望媒体做独自访谈，不聊“官话”，而是讲“春茶怎么选”“中茶的品控规范”，内容剪成短视频后在交际渠道传达，让我们顾客觉得“中茶离自己很近”；

　　- 广告精准触达：在朋友圈投进品牌TVC，用户点击就能跳转领券、购买，结合“中茶方针人群标签”（爱喝茶、重视国潮、重视日子质量）定向推送，既赚曝光又促转化；

　　- 新闻占据高地：联合搜狐、网易、人民网等门户发稿，不只报导发布会内容，还结合“山西药茶协作”等事例，借方针与职业动态强化中茶“职业标杆”的形象。

　　这场节日的中心，是让“春茶=中茶”的联想落地——顾客想到“喝春茶”，榜首反响便是“中茶的春茶上新了”。

　　2024年春晚，《满庭芳·国色》用歌舞诠释我国传统色，让“绯红、凝脂、群青”火遍全网。中茶敏锐捉住这一趋势，在4月春茶旺季推出“茶色添香”国风大秀，把“茶的色彩”变成营销亮点。

　　大秀的构思十足：线下秀场的模特身穿白衣，经过全息投影将绿茶的“玉露绿”、白茶的“银针白”、红茶的“滇云红”投射在衣服上，茶色随模特走秀活动，似乎“一杯茶在身上开放”；线上同步直播，还建议看中茶国风大秀，品茶色添香论题，约请茶圈达人、国风博主共享“本地独有的茶色”，走运粉丝能取得春茶新品。

　　为了让互动更深化，中茶还开发了“看护我国茶色”H5：用户输入信息就能测出自己的“看护茶色”（如“玉露绿看护者”），点击“添色”还能了解对应茶叶的种类、香味——比方添“乌龙青”，就会弹出“武夷岩茶，岩骨花香”的介绍，既风趣又种草。此外，中茶还推出24节气茶色海报，比方春分配安吉白茶、芒种配信阳毛尖，让“喝茶”与“时令”结合，变成一种有典礼感的日子习惯。

　　这场大秀的巧思，是把“茶色”从“选茶规范”变成“文明符号”——顾客再看到茶的色彩，不只是判别“好不好”，还会想到“这是中茶看护的我国色”。

　　端午是“家国情怀”最浓的节日之一，中茶没有做简略的“端午送茶”促销，而是拍照了一组“一杯家滋味”主题视频，用普通人的故事传递“茶=情感枢纽”的理念。

　　视频选用“群像叙事”：秦淮河畔的茶馆老板，用一杯茶款待南来北往的客人；海外华裔带著中茶礼盒回家，茶味里是乡愁；建筑工人午休时喝一杯浓茶，茶是疲乏时的安慰；父子围炉喝茶，不说关怀却全在茶里……镜头没有故意煽情，却用“茶”串联发家国、家庭、个人的情感，再配上央视配音的旁白，一句“好茶在中茶，一杯家滋味”直击人心。

　　为了让故事落地为销量，中茶还联动小红书、抖音达人做“端午礼盒拆箱”：达人展现中茶端午礼盒的颜值（印着传统纹样，内含不同品类茶），共享“送老一辈、送朋友”的场景，预埋“京东预售领券”的福利；微信表情商铺还上架了中茶专属表情包，“给大佬端茶”“下午茶时刻”等兴趣案牍，让品牌以轻松的方法融入日常交际。

　　中茶的2025整合营销，没有追逐短期流量，而是用“文明为核、质量为基、情感为桥”的思路，渐渐筑牢“我国好茶在中茶”的顾客心智。从2月的春茶节日，到4月的国风大秀，再到6月的端午故事，每一个动作都不是孤立的，而是环绕“让中茶成为我国茶文明的代表”这一中心打开。

　　关于顾客而言，买中茶不再是买“一袋茶叶”，而是买“定心的质量”“深沉的文明”“温暖的情怀”；对职业而言，中茶的测验也为老字号品牌供给了参阅——国潮不是复古，而是用现代的言语讲好传统的故事，让老品牌在新时代仍然能成为顾客的“精力同好”。未来，当更多人端起中茶的杯子，品到的或许不只是茶香，还有我国文明的滋味。