多乐游戏帐号注册:流动性危机中的茶里：砍掉瓶装茶事务、工厂接代工“活下去”成仅有战略

发布时间：2026-04-18 17:37:22作者: 多乐游戏帐号注册

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  2022年，机器轰鸣间，无菌冷灌装智能高速生产线万瓶鸭屎香单丛茶，那曾是创始人谭琼眼中通往“国际茶里”的第二曲线。彼时的茶里，身披数亿融资，手握顶流代言，企图撬动传统巨子的货架。

  但是，商业的剧本在2024年发生了改变。张狂的扩张终究演化成了一场价值昂扬的“失血”，银行抽贷、两亿欠薪风闻、创始人限高，像多米诺骨牌相同接连倒下。

  1月14日，茶里集团在《广州茶里集团有限公司关于近期相关舆情的声明》（下称“《声明》”）中称，在纾困方针支持下，曩昔一年已完结绝大部分在职职工欠薪的兑付作业；关于离任职工的欠薪问题，现在正分批次推动处理。

  现在，南沙工厂的机器仍然在滚动，但叙事已全然不同：那条曾为野心而造的生产线，开端承接起代工事务，企图为公司造血。

  昔日新消费宠儿茶里，正在尽力“上岸”。当融资热潮退去后，新消费品牌们又该怎么活下去？

  贵重的“第二曲线年的夏天，茶里正处于创业史上的高光期。那一年，新消费赛道烈火烹油，本钱的推力将这家新消费品牌送上了“热搜”。6月，茶里宣告完结由GGV纪源本钱领投、碧桂园

  创投加注及其他资方跟投的数亿元融资。尔后，茶里曾接连取得天猫双11花草茶类目出售冠军，累计出售量打破10亿个茶包。在本钱与成绩单的两层加持下，一个庞大的叙事在南沙总部基地悄然成型。

  该管理层总结了三大“误判”：首先是对竞赛惨烈程度的轻估，尽管看到了即喝茶的千亿商场，却轻视了巨子在途径的威力和所需营销资源的量级；其次是才能的错位，原有的电商和特渠经历在需求深度分销、终端保护和巨额“入场费”的即饮赛道面前简直失效；最终则是对品牌延伸的盲目乐观，以为顾客认可茶里的袋泡茶就会天然承受其瓶装茶，高估了协同效应，却轻视了在全新范畴树立认知的难度。

  信贷部负责人对年代周报记者指出，茶里原本是银行眼中的优质标的，南沙的实地财物、自动化线，这些都是硬通货。但问题就在于，瓶装茶是一个极端“吃”现金流且回款周期极长的投入，当品牌在前端线下商场迟迟打不开局势，就会反噬信贷评级。即便是再看好其中心袋泡茶事务的银行，在评价全体财物包的流动性时，也会表现出避险的天性。

  当银行抽贷的连锁反应蔓延到实际国际时，茶里遭受了创业以来最强烈的言论海啸。

  ”“下一个可口可乐”“再造欧莱雅”式的类比，简直成为新消费品牌的通行话术。在本钱充分、增加确认的阶段，这种叙事帮企业敏捷扩大估值、拓宽鸿沟；但当周期回转，叙事自身也成了最沉重的担负。据iBrandi品创不完全统计，2024年10月，仅有6个与国内新消费相关的项目发表完结融资，11月的数量为4，新消费投融资再次迎来隆冬。 据铱星云商不完全统计，2025前三季度新消费品牌累计融资74起，比较于2024年同期的133起，锐减近一半，呈现断崖式跌落。

  及艾媒咨询在研报中指出，2025年之后，茶饮职业的竞赛已进入全产业链博弈阶段。曩昔比拼的是新品速度和营销功率，而未来比拼的，将是供应链深度与工业化水平。新消费进入下半场，茶里的故事，到现在为止还没比及逆袭的“爽文”结局。对当下的茶里来说，重要的是在财物负债表的废墟上，经过那一袋袋茶叶，去实行那一纸还没完结的还账许诺。这艘曾代表新消费的大船，正企图在全新的商业环境中，寻觅最终一条活路。

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